Försiktigt med procenten

Det är möjligt att du har rätt/får rätt. Men det finns ingenting i utvecklingen hittills som säger det. Tvärtom tar utvecklingen vägar som nästan alltid är överraskande. Folk, bortsett från "teknikfreakar" och "early adopters", agerar inte som dessa två grupper tror och vill. Ta utvecklingen med tabletter som exempel. Ipad har omkring tio procent av e-boksmarknaden i USA. Det är de traditionella e-läsarna som har dominerat hittills. Och det är +45-åringarna som dominerar, inte ungdomen. Det är för övrigt +45-generationerna som gav oss den teknikutveckling vi ser idag. Tänk Steve Jobs och Bill Gates till exempel. När vi nu ser en förändring, den kom i höstas, så är det till tabletter som Kindle Fire och Nook Tablet. Exakt hur läsandet kommer att se ut där vet vi inte. Kommer det att likna mönstren på Ipad? Tillgången till böcker hos avsändaren (och avsändarens fokus) kan innebära att det skapas nya mönster. Medan Ipaden köps för andra ändamål så köps Fire och Nook Tablet med stark betoning på läsandet. Men vi får se vad som händer. En annan sak är att man kunnat se att kvinnor beter sig annorlunda än män i sin läsning på digitala plattformar. Där har jag sett ett par undersökningar som visat nog så överraskande resultat men det är kanske för få undersökningar för att man ska dra en slutsats från dem, ännu. En annan intressant aspekt är att varje distinkt utveckling, som möjligheten att strömma information, i sig inte bara skapar ett intresse för den nya tekniken men den sätter också fokus på vad den ersätter eller konkurrerar med. I det läget förändras och fokuseras synen på pappersboken, dess utseende, funktion och möjligheter. Vad det leder till i slutändan vet vi inte. Men en del kan vi redan se som förändrar vår syn på pappersboken och på läsandet. Med det menar jag inte att vi får en Luddit-rörelse för pappersbokens bevarande som förnekar teknikens fördelar eller möjligheter. Bara att vi människor kommer att befinna oss i en helt ny omgivning i framtiden och att våra läsmönster och preferenser inte kommer att se ut som vi i dag tror. Det, om inget annat, lär historien oss. Så om den fysiska bokhandeln kommer att kunna konkurrera med näthandel, med e-böcker etc vet vi inget idag. Vi ser strategier (Barnes & Noble och strax Waterstones) som öppnat en lucka, som skapar en ny identitet för den fysiska bokhandel som näthandeln har svårt att konkurrera med (den fysiska bokhandelns erbjudanden i butik t ex). Å andra sidan ser vi vem som leder det här racet idag och som är mer dominant på återförsäljarsidan än någon någonsin varit i historien. Men tittar du på historien så är Walmarts öde en intressant historia att jämföra Amazon med. Och vi vet inte om politiker och stater kommer att intervenera i frågan. Fasta priser? Fria priser? Frågan om tillgången till berättelser och de pris de betingar och de villkor de serveras på har också bäring på staters kulturutveckling och människors identitet. Så allt detta, och mer till, kommer att vägas in och påverka den utveckling som vi bara ser början på.